小黄鸭是谁?这个问题在近些年曾经引发了大批粉丝的热议。小黄鸭本来只是在香港艺术家何鸿燊的心血之作《黄鸭报恩》中出现的一只小黄色橡皮鸭,它的形象并不复杂,只是一个极为简单的黄色小鸭子,然而却因为这个黄色小鸭子,产生了无穷的魅力。小黄鸭最早的时候,是在何鸿燊的一幅作品里出现的,这幅作品名为《黄鸭报恩》,他在作为舞台背景装饰时出现,没有什么特别的功能,甚至可以说只是起到了一种修饰的效果,然而就是这样的一个黄鸭子形象,却在之后的日后产生了巨大的影响。以至于许多人提到小黄鸭的时候,都会对此非常感兴趣。 从何鸿燊的作品中小黄鸭似乎并没有什么特别的地方,甚至也谈不上是个IP,因为它并不具备IP的各种属性:没有独立的故事情节,没有丰富的品类衍生品,更别说有影视剧了。而小黄鸭之所以成为了一个IP,归根结底就是因为它的这种极简的可爱,以及随之产生的一系列情感共鸣。在一个号称草木皆有情,唯我独爱岂容辱骂的世界中,仿佛永远都有人因为一种特别的情感寻找到了某种特别的东西,然后把它独立出来。在小黄鸭的身上,我们找到了这样一种从恶搞、到情感共鸣、到衍生品洪流的路径。 几年之后的今天,小黄鸭已经不再是一只简单的小黄鸭了,它已经成为了全国狂欢的萌宠。在它的衍生品市场上,任何你能够想象到的产品都已经出现了。无论是从小抱枕,到大吊坠,从马克杯,到台灯,从背包到铅笔盒,再到大型的T台时装,小黄鸭的形象已经无处不在。我们已经无法想象,在这个被影视大IP占据着一切的时代中,一个毫不起眼的橡皮玩具竟然可以发展成为如此的货品帝国。而在现实生活中,也可以看到小黄鸭的种种痕迹。在现实中许多街头小巷的游乐场中,或者一些特别的场合中,我们都可以看到一个巨大的黄色造型,这就是小黄鸭的巨大塑像。 小黄鸭无论是作为IP还是作为商品,都进入了无比火爆的发展阶段,然而这种火爆很大程度上依托于情感的共鸣。小黄鸭虽然自身没有什么特别的价值,但是因为我们感受到情感之后,就产生了想要拥有小黄鸭这种东西的需求。每一种IP的火爆,或许都离不开这样一个共识:情感,才是最大的动员力。而对于小黄鸭而言,这种情感已经被不断放大和呵护